داستان گویی در وب سایت، روشی مدرن برای تبلیغات

داستان گویی یکی از ایده های بکر و پدیده‌ای تازه برای برندینگ موفق و ارتقای وبسایت ها است. ابزاری قدرتمند که امروزه به عنوان یکی از روش های نوین تبلیغات اینترنتی برای جذب بازدیدکنندگان و تغییر در دیدگاه آن ها استفاده می شود. در این تکنیک، گرافیک زیبا و استفاده از تصاویر، عکس و ویدئو در جای خود به بهترین شکل ممکن، ابزارهای کلیدی هستند.  

     شرط موفقیت در برندینگ، معرفی محصولات، ارتقای بازدید و رتبه سایت، به درست اجرا شدن داستان گویی وابسته است. برای روایت داستان در فیلم و انیمیشن، تکنیک های متعدد روایت داستان وجود دارد. اما طراحی یک وب سایت با استفاده از داستان گویی بصری (Visual Storytelling) یک چالش بزرگ به حساب می آید. چیزی مانند انیمیشن های تبلیغاتی.

     همه داستان های بصری لزوما برهم کنشی نیستند؛ یعنی ممکن است تعداد کاراکترها زیاد نباشد یا داستان یک خطی بوده و از پیچیدگی خاصی برخوردار نباشد. اما نوع داستان گویی حتما باید گیرا و جذاب باشد. اگر بازدیدکنندگان به ندرت از آن بازدید کرده یا حین بازدید، سایت برایشان خسته کننده باشد، آن وقت هدف ما در استفاده از داستان گویی بصری در سایت زیر سوال می رود! 

     بدیهی است که یک داستان بصری قوی، احساسات شدیدتری ایجاد می کند. در نتیجه، باعث خواهد شد تا مخاطب با رضایت خاطر و اطمینان بیشتری مطالب گنجانده شده در وب سایت را بپذیرد. در حقیقت، همه ی هنر بازاریابی محتوا (Content Marketing) به داستان گویی خلاقانه و ایجاد ارتباطی نزدیکتر با مشتریان و مراجعین بر می‌گردد. به همین دلیل است که مسلح بودن به دانش تشخیص و شناسایی تصاویر دارای حس قدرتمند، امری ضروری و اجتناب ناپذیر است. چیزی که بازاریاب محتوا از آن برخوردار است.

     برای تولید محتوای کیفی جهت ارائه به مخاطب، محتوایی ارزش بیشتری دارد که از لحاظ بصری، تحریک کننده، گیرا و جذاب تر باشد. البته اصلا لازم نیست یک داستانِ گیرا، پیچیده و دارای جزئیات فراوان باشد. بلکه هر چه داستان ساده تر بیان شود، مخاطب در کوتاه ترین زمان، آنچه باید بداند را دریافت خواهد کرد.  

     امروزه در عصر دیجیتال، داستان گویی بصری بیش از هر زمان دیگری ملموس تر شده است. سادگی در بیان این نوع داستان، نوعی نبوغ و استعداد به شمار می رود. این باعث خواهد شد تا مردم بیشتری به کارتان توجه کنند و برند شما، سایت شما یا محصولات شما به سادگی در ذهن ها باقی بماند. این تاکتیکی است که تولیدکنندگان از سالیان گذشته به آن رسیده اند، اما رشد سریع بازاریابی دیجیتالی باعث شده آن ها برای عقب نماندن از قافله بازار رو به سوی طراحانی مانند شما بیاورند.

     برای درک راحت تر این قضیه، در ادامه این مقاله به معرفی چند وب سایت شکیل با مدل داستان گویی بصری خاص و جذاب پرداخته ایم. برای احترام به قشرهای مختلف خوانندگان، سعی کرده ایم تا در موضوعات مختلف آموزشی، برندینگ، معرفی محصولات و غیره، نمونه هایی از وبسایت های دینامیک را گلچین کنیم. وب سایت هایی که قوه تخیل شما را برای طراحی های بعدی تان حتما قلقلک خواهد داد!      

1- آب هست، ولی کم است!

یکی از سایت هایی که با جذابیت گرافیکی بالا از تکنیک روایت تصویری داستان به خوبی استفاده کرده، همین وب سایت است. Every Last Drop با بیانی هنرمندانه مسئله اهمیت آب و صرفه جویی در مصرف آن را به تصویر کشیده است. در سیر کوتاه داستان گویی این وب سایت، کاراکتر کارتونی مرد جوانی وجود دارد که از با کشیدن ماوس (موشواره) رایانه به سمت پائین می توانید قسمت هایی از زندگی او را مشاهده کنید. از دوش گرفتن گرفته تا رانندگی کردن! همچنین، نکات مهم و آماری در مورد آب، که هدف اصلی ماجراست، در میانه ماجرا به صورت متن نمایش داده شده است.   

 

2- ارائه ساده یک محصول؛ تِستِر الکل

لپکا BAM دستگاه آنالیز تنفس انسان است. دستگاهی که میزان الکل را در خون از طریق تست تنفس می سنجد. شرکت سازنده برای معرفی این محصول دست به ابتکار زده و با استفاده از چند تصویر معدود ولی خلاقانه به معرفی محصولات خود پرداخته است. تصاویری که باید حاوی اطلاعات مهمی مانند، دقت سنجش، سادگی استفاده، اتصال به اندروید و iOS، قابل حمل بودن و زیبایی محصول باشد. اصل ماجرا را در وب سایت این شرکت ببینید.

3- کارت عروسی خلاقانه (عروس و دامادها بخوانند)

جنی و گرایدن، نوعروس و دامادی هستند که دست به یک شاهکار برای دعوت میهمانان به جشن عروسی شان زدند! آن‌ها تصمیم گرفتند با راه اندازی یک وب سایت، مهمانان را برای جشن عروسی دعوت کنند. به همین خاطر، داستان آشنایی شان و عکس های نامزدی شان را در قالب یک وب سایت دینامیک طراحی و منتشر کردند. علاوه بر این، آن ها به معرفی ساقدوش های داماد و عروس پرداخته و آن‌ها را با تصاویر خنده داری نشان داده اند. در انتهای این کارت عروسی خلاقانه، زمان و مکان جشن گنجانده شده است. خیلی جذاب است، حتما سری بزنید!      

4- سرت تو کار خودت باشه! (یک تجربه اینفوگرافیک)

اگر شما جزو آن دسته از کارمندانی هستید که هر از گاهی، دست از کار می کشید و بی هدف در فضای اینترنت گشت می زنید، بازدید از این وب سایت را به شما پیشنهاد می کنیم. در این وب سایت، یک مطلب جامع آماری به صورت اینفوگرافیک پیاده سازی شده است. فضای رنگی، جذاب و طرح های فانتزی سایت را لعاب بخشیده است. اطلاعات آماری کوتاهی که در این میان به مخاطب داده می شود، آن کارمند بیکار را با رسیدن به انتهای صفحه متقاعد خواهد کرد که باید دست از این عادت برداشته و به سر کارش برگردد. 

5- مشکی رنگ عشقه 

این وب سایت، مربوط به یک گروه بازاریاب و هنرمند است. وب سایتی که طراحی آن شبیه یک آلبوم است و با حرکت ماوس از راست به چپ ورق می خورد. تصاویر یا کلیپ های متحرک و جذاب برای نمایش محصولات مختلف، در پنل های مربعی و مستطیل شکل نمایش داده می شود. فضای کلی وب سایت همانطور که از نامش پیداست، مشکی است. اما برای هدایت نگاه و توجه مخاطبین به سمت نوشتار یا محصول موردنظر، نقطه‌ای (یا نقاطی) روشن وجود دارد و گرادیان روشنی لحاظ شده است. 

خلاقیت های جالب توجه با حرکت نشانگر ماوس، استفاده از مخلوط تصاویر عکس و gif. و افکت های تصویری بر روی برخی از فونت ها در هر صفحه در نظر گرفته شده است.    

6- تبلیغ خلاقانه یک رستوران

این وب سایت متعلق به یک رستوران 100 درصد گیاهی با تم کیمیاگری است. رستورانی که طبق ادعا تخصص شان در سرویس دهی سریع با غذاهای ارگانیک است. آن‌ها در 4 صفحه از بالا تا پایین سایت به صورت کاملا خلاصه و روان به معرفی رستوران، منوی غذا، رزرو و راه ارتباطی با رستوران پرداختند.

در وب سایت از طرح ها و کاراکترهای ساده و زیبا برگرفته از انسان های ابتدایی و طبیعت ساده استفاده شده است. با این کار، حس سلامت و سرزندگی به مشتری القا می شود. استفاده از فضای سیاه و سفید، القا کننده یکرنگی و سادگی و استفاده از بوته ها و گل های سفید نشان از تندرستی دارد. لذا می توان آن ها را برای انتقال مفهوم «سرو غذاهای ارگانیک، سالم و طبیعی به مشتریان رستوران» موفق دانست. مطالعه این مقاله در مورد رنگ های گوناگون در انیمیشن پیشنهاد می شود.  

7- تبلیغ یک کنفرانس/فستیوال هنری

کیک (KIKK)، فستیوال بین المللی فرهنگ های خلاقانه و دیجیتال است. برگزارکنندگان فستیوال، برای نشان دادن عمق فنی و اطمینان دادن به علاقمندان برای برگزاری یک فستیوال مجلل وب سایتی خلاقانه و دینامیک را طراحی کرده اند. در این پایگاه، به معرفی برنامه های فستیوال، ورکشاپ ها و انواع و اقسام امکانات تفریحی حاشیه کنفرانس پرداخته شده است.

در جای جای وب سایت، رد پای شکل های تجسمی متحرک را خواهیم دید تا هر لحظه مبنای برگزاری فستیوال یادمان بماند.

آبی و سفید دو رنگ اصلی وب سایت است (رنگ زمینه آبی با شکل‌های سفید) تا القاکننده اطمینان خاطر و آرامش به بازدیدکنندگان باشد. مقاله جادوی رنگ ها برای مطالعه بیشتر در مورد روانشناسی رنگ ها پیشنهاد می شود. خلاقیت آن ها در نوع نشانگر ماوس، با ایجاد یک حالت براش‌گونه زیبا به نظر می رسد.

8- چرم بازها

وبسایت بلرووی، محصولات یک شرکت خوش سلیقه آلمانی در حوزه تولید چرم و محصولات چرمی است. زیبا بودن وبسایت بلروی در تعریف داستان چگونگی آغاز به کار شرکت و همچنین ابتکار و سادگی در معرفی انواع محصولات چرمی شان بسیار برای مخاطبین می‌تواند جذاب باشد. شعارشان “کیف پول خود را باریک کنید” است. برای این کار، یک کیف پر از پول را در صفحه اصلی گذاشته و از مخاطب می خواهند تا با چپ و راست کردن ماوس، حجم کیف را کم کند. خیلی بامزه است!     

در این وبسایت داستان Roy روایت می شود که معرف هزاران نفر در سراسر جهان است. برای فرار از یک “قلمبه لعنتی در جیب شلوار”، Roy به دنبال راه های متعددی می گردد. بلرووی از یک داستان تصویری شیرین و تعدادی لینک ویدئو برای فروش کیف پول های خود و دیگر محصولات چرمی استفاده می کند. 

9- خوش پوشی عادتتان می شود 

وبسایت شرکت BorgoVeneto– ایتالیا برای ارائه مشاوره فنی و مناسب به علاقمندان به صنعت مد و خوش پوشی طراحی شده است. وبسایت از 4 بخش کاملا معلق و دینامیک به نام ساختن، مشاهده، سفر و ارتباط با ما و یک بخش مجلات تشکیل شده که دسترسی آسان و سریع به آن سربرگ ها، نکته مثبت وب سایت ارزیابی می شود. از نگاه داستانی، شما با ورود به این وب سایت، در میان انبوهی از سوزن های سفید رنگ معلق گرفتار شده اید که با هر حرکت ماوس، سوزن ها بیشتر به هم می ریزند (استفاده از آبجکت سوزن که با حرفه خیاطی در ارتباط است).  هر یک از بخش های نام برده در بالا توسط چهار کاراکتر با طرح سیاه قلم معرفی می شود.

با ظاهر شدن پنل های تصویری و نوشته ها می توانید به سادگی به قسمت های دیگر سایت (چپ و راست) دسترسی پیدا کنید. 

10-  پاپ کورن یا پف فیل؟ چه فرقی می کند!

پوپیتاس یک برند مشهور با سابقه 20 ساله در صنعت غذایی است. پاپ کورن های این شرکت اسپانیایی بازار محدودی داشت چرا که تنها کودکان و کسانی که به سینما می روند از آن استفاده می کردند. این شرکت برای گسترش طیف مصرف کنندگان محصولاتش و باقی ماندن در سطح اول رقابت برندها، نیاز به یک خلاقیت داشت! آن خلاقیت چیزی نبود جز: داستان گویی خلاقانه در وب سایت.   

در حقیقت پاپ کورن های آن ها تبدیل به یک موجود زنده شدند؛ موجوداتی با طرح جدید، عطر و طعم جدید. این پفکی ها را می توان در هر صفحه از سایت مشاهده کرد. خود پفکی ها با حرکاتشان به ما می گویند چه جاهایی می توانند مصرف شوند؛ پارک، کنسرت، تئاتر، پای تلویزیون.    

 

* شما از چه وب سایت های خلاقانه دیگری با داستان گویی ساده و جذاب بازدید کرده اید؟ مشاهده ها و نظرات خود را با ما و دیگران به اشتراک بگذارید.